Da das Internet eine immer größere Bedeutung im geschäftlichen und auch im privaten Bereich spielt, sind die Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit in den letzten Jahren rapide angestiegen. Verstand man bis vor einen Jahren unter PR vor allem die Platzierung von Presseberichten in der Tageszeitung, sind es heute Pressportale, die für die Öffentlichkeitsarbeit in Frage kommen. Hier kann jeder, ob Journalist, Redakteur oder nicht Pressemitteilungen veröffentlichen und so für seine Sache oder sein Unternehmen Werbung machen. Der Eintrag dieser Beiträge ist in der Regel kostenlos und erreicht eine breite Leserschaft. Während örtliche Tageszeitungen nur auf einen bestimmten Bereich konzentriert sind, bietet das Internet die Möglichkeit, weltweit von sich Reden zu machen. Zudem haben viele Menschen einen Newsletterdienst von bestimmten Presseportalen gebucht, sodass man hier eventuell auch einfacher seine individuelle Zielgruppe direkt ansprechen kann.
In der Öffentlichkeitsarbeit geht es zwar nicht immer darum, direkt Werbung für sich zu machen, dennoch bieten Artikelverzeichnisse die Möglichkeit, sich als absoluter Spezialist für einen bestimmten Themenbereich zu präsentieren. Öffentlichkeitsarbeit ist aber weitaus mehr als das gedruckte Wort, in welcher Art und Weise auch immer. Unter die Öffentlichkeitsarbeit gehören auch soziale Arrangements.
So kann man sich und sein Unternehmen auch in das rechte Licht rücken, indem man beispielsweise Kindern die Möglichkeit gibt, Sport zu treiben. Indem man eine Jugendfußball-Mannschaft mit Trikots ausstattet oder sich anderweitig für andere Menschen stark macht. Die Möglichkeiten sind also sehr vielseitig. Wichtig ist hierbei allerdings, dass eine gute Öffentlichkeitsarbeit sich dadurch auszeichnet, dass man positiv von sich reden macht.
Negativ Schlagzeilen vermindern das Image eines Unternehmens und wirken sich negativ auf den geschäftlichen Erfolg aus. Sind schlechte Nachrichten in der Öffentlichkeit jedoch nicht zu vermeiden, können sich betroffene Firmen mit Ehrlichkeit meist aus der Affäre ziehen. Es ist immer noch ein Zeichen von Stärke, wenn an Fehler zugeben kann. Das gilt für Unternehmen wie für das Privatleben die Öffentlichkeitsarbeit beanspruchen.
